“她經濟”持續(xù)升溫！武商集團多元營銷掀起新一輪消費熱潮

時間:2024-03-12來源:原創(chuàng)文章作者:武商集團

春暖花開三月天，隨著“三八”婦女節(jié)的到來，女性消費市場持續(xù)火熱。武商集團聚焦“節(jié)日經濟”，從線下到線上，開展“38女神節(jié) 只為您的她”系列主題文化營銷活動，美妝沙龍、手工DIY、鮮花免費派送等體驗式活動為女性消費者提供專屬尊寵，將節(jié)日氛圍感拉滿，會員多倍積分、新款滿減、滿額贈禮等豐富多彩的節(jié)日促銷，吸引了一波又一波消費者，助力節(jié)日銷售業(yè)績提升，“她經濟”不斷煥發(fā)新活力，掀起春節(jié)后的新一輪消費熱潮。

武商MALL成為女性過節(jié)“首選目的地”，客流量達到今年高峰，3月8日至10日銷售動能強勁，再創(chuàng)“靚”眼業(yè)績。蘭蔻「持妝片場快閃店」華中首展、資生堂“如「瓷」精致秘境”華中獨展、嬌韻詩×大耳狗光芒速白CP華中首展獻上節(jié)日美麗大餐。彩妝秀、美妝沙龍、手工DIY等驚喜連連，美妝、女裝、女鞋、蜜衣等女性品類換季新款消費持續(xù)向好，頭部品牌銷售呈現(xiàn)整體增長態(tài)勢。節(jié)日期間，蘭蔻特邀當紅明星張凌赫訪店，再度點亮武商MALL星光版圖。全新安踏歐文一代籃球鞋在武商MALL獨家限量發(fā)售，人氣爆棚，開啟全新紀元!

武商MALL·世貿推出38女王卡禮包，疊加婦女節(jié)、婚慶等熱點釋放消費活力，節(jié)日當天全場銷售同比增長17.3%，一樓同比增長43.4%，其中黃金珠寶品類同比上升24%。節(jié)日期間，黃金名表高客單頻出，積家成交15.66萬元女表，歐米伽售出25.38萬元的星座金表，老鋪黃金售出價值20萬的黃金飾品，中國金幣銷售投資金條400克，金額超20萬元。同時，周大福等十大品牌邀約VIP到店舉辦特色DIY活動，萊紳通靈15克拉鉆石“鳶尾王冠”亮相;還有鮮花派送傳遞節(jié)日浪漫，完美詮釋“與愛關聯(lián)最緊密的購物中心”特征。

武商夢時代開展花樣營銷，打造“熱辣滾燙”的三八女神節(jié)。蘭蔻護膚大使張凌赫驚喜亮相，還有多倍積分、尊享折扣，為“她”送上甜蜜好禮;兩大樂園開啟春日假期，免費浪漫櫻花妝、櫻花打卡點、女性專屬福利等傾情獻上，營造濃濃節(jié)日氛圍;節(jié)日整點，啟動甜蜜派送，打造節(jié)日儀式感。3月8日至10日，380積分即可秒殺節(jié)日禮，助力佳節(jié)放肆玩。此外，還有滿額享名酒購買權、春款上新滿仟送佰、國際美妝8.8折等限時特惠。武商夢時代以滿滿誠意致敬女性、創(chuàng)造美好，讓“她”美麗綻放。

武商超市開展系列主題營銷活動，與寶潔中國、武漢創(chuàng)潔工貿聯(lián)合舉辦“全國線下首場舒膚佳奧運專場”活動。全國首發(fā)多芬西柚青檸沐浴露，全省首發(fā)“蘇菲”鎏光仙紙薄衛(wèi)生巾，同步推出女神養(yǎng)顏護膚、明星單品、專屬組合等，通過多平臺開展直播6場，搶抓市場銷售。武商超市奧萊生活館聯(lián)合“百雀羚”舉辦“這就是雀舞”“科目三”挑戰(zhàn)賽，現(xiàn)場舞蹈表演、護膚體驗、美甲沙龍、盲盒抽獎等活動，聚集人氣。更有拾趣櫻花季，櫻花布丁、櫻花餅、櫻花限定小酒等一應俱全，共赴踏青之約。

武商城市奧萊緊抓節(jié)日熱點，面向女性顧客特別推出美學沙龍、非遺插花、愛心義診、快閃舞蹈、魔術小丑、熱汗搏擊、免費觀影等福利活動，節(jié)日氛圍感拉滿。同時圍繞“悅己經濟”，在集團營銷活動基礎上，加碼推出千款春裝3.8折、黃金克減38元起、美妝買一贈一、蜜衣鞋履節(jié)及滿額贈彩票、潮飲輕食享第二份半價、女性勞模贈DQ百元現(xiàn)金卡等福利，用滿滿誠意為女性顧客帶來一場別樣的盛惠。

亞貿廣場開展系列營銷活動，線上開展美團、大眾、抖音團券活動，推出區(qū)域品牌個性化貨盤來吸引線上粉絲搶購;線下VIP專享380元禮券、春款滿500送50、花漾寵禮滿額贈禮，更有藍顏服務團傾心服務;品牌多點聚力，黛安芬、芬怡、PRICH等大型展賣會集聚人氣。線上線下全面推廣鎖定客群，豐富多彩的活動吸引眾多女性顧客到店加入春日購物潮。

襄陽武商MALL三店緊緊圍繞集團化營銷，結合門店經營重點挖掘并開展特色活動。襄陽武商MALL通過女性顧客免費停車優(yōu)惠、品牌專屬手工活動及贈禮、電商直播探店、抖音變裝挑戰(zhàn)賽等活動打出“組合拳”，擴大營銷活動宣傳力度，有力提升了全場銷售，美妝、黃金珠寶、女裝銷售同比增長8%。襄陽武商匯和老河口武商匯結合門店特色，推出購彩票滿額享免費包裝等活動，在這個專屬女性的節(jié)日里，給足寵愛和滿滿儀式感。

十堰武商MALL推出多重優(yōu)惠，帶動全場銷售穩(wěn)步增長。其中，珠寶品類銷售同比增幅超29%，名品、大淑銷售也實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。化妝品牌迪奧、歐舒丹等品牌禮盒團購訂單絡繹不絕，掀起春日消費熱潮。同時，聯(lián)合雅詩蘭黛、蘭蔻等美妝開啟專場直播3場，其中雅詩蘭黛首場銷售突破47萬元，開啟了2024年武商網美妝“開門紅”;開展“花朝節(jié)”活動，“十二花神”現(xiàn)場巡游，吸引大量顧客前來共赴百花之約;還有手繪油紙傘、花藝課堂、美食DIY、咖啡品鑒會等豐富的沙龍體驗，推動“她經濟”蓬勃發(fā)展。

仙桃武商MALL開展會員享多倍積分，女士VIP免費停車并可領取專屬限定禮券，提升會員尊寵感。大力推廣湖北新春消費券疊加武商線上零售券活動，多重優(yōu)惠助力購物狂歡。“花”現(xiàn)美好，現(xiàn)場派送鮮花，與顧客“邂逅”浪漫之禮。女神節(jié)時裝秀，揭秘最新潮流，金管家團隊聯(lián)合彩妝護膚區(qū)以及各大女裝品牌開展花式文化沙龍，營造女神節(jié)氛圍，帶動“她經濟”持續(xù)升溫。

黃石武商MALL緊抓節(jié)日熱點，十四大主線活動全面上線，助推銷售提升。同時，組織開展特色化營銷躁動全場，推出全城獨家限時美陳“花花萬物遇見你”，持續(xù)營造全城熱門話題和打卡風潮。三八當天歐珀萊銷售同比增長48.69%、六福銷售同比增長60.44% 、周大福同比增長53.85%、六樓整體銷售同比增長39.6%。為搶抓節(jié)日銷售，3月5日，開展“武商集團”官抖直播黃石武商MALL專場，女神節(jié)貨盤加持特色貨盤，星主播輪番上場，最終實現(xiàn)GMV計劃的 110.8%，超額完成目標。

南昌武商MALL以精彩的活動、浪漫甜蜜的氛圍，有效點燃“她經濟”。路易威登定制花束、本地知名樂隊“WS live現(xiàn)場”、華為×資生堂美麗春日美妝課堂、漢服社蟳埔非遺簪花DIY體驗等特別活動致敬每一個她，網絡熱度持續(xù)居高，強勢出圈。3月8日，獨家尊享禮助推名品大單頻出，LV快閃店人群絡繹不絕;Qeelin促成6筆3萬以上大單銷售;勞力士現(xiàn)場客質優(yōu)越，銷售2筆30萬以上大單。高化區(qū)萊珀妮創(chuàng)開業(yè)以來單日新高;赫蓮娜、海藍之謎等8個品牌創(chuàng)當日同城銷售第一。全館單日銷售創(chuàng)2024開年來銷售小高潮。

3月8日，武商物業(yè)資產分公司推出一系列女性關愛活動，提升服務質量。禮儀門崗服務再升級，首推SVIP車場管家，為SVIP顧客送上女神禮物并提供車場專屬服務;武商MALL地下停車場總服務臺新增LADY CARE BOX女性關愛箱，女性顧客可隨時自取暖身貼、紅糖、發(fā)圈等貼心女性物品。物業(yè)資產分公司以行動表達對女性顧客的關心和關愛。

電商公司精心策劃“江豚閃購 櫻花予夢”主題營銷活動，共售出商品1400余件。其中十堰武商MALL、襄陽武商MALL兩場活動取得較好銷售業(yè)績。3月1日，武商江豚美妝抖店正式開啟。1至8日，聯(lián)合武商MALL開展多場直播，線下專柜職人積極通過直播形式與消費者深入互動，直播間曝光人數(shù)高達70.9萬人次，商品曝光次數(shù)超50萬次，極大提升了江豚美妝的關注度和流量。此外，結合新一輪湖北消費券熱度，制作統(tǒng)一宣傳推文，發(fā)布搶券預熱視頻，豐富營銷服務新體驗。

下一步，武商集團將繼續(xù)搶抓節(jié)點、熱點經濟，錨定目標，不斷推出特色營銷、多元服務，豐富新業(yè)態(tài)、新體驗，挖掘消費潛力，激發(fā)市場活力，擊響“奮進鼓”，全力沖刺一季度“開門紅”。